|
Tak się kolonizuje podbite gospodarczo narody
|
|
Czy marki Okocimia podzielą los EB?
Carlsberg Okocim coraz mniej wydaje na reklamę piwa, które niegdyś było podstawą jego sprzedaży. To ?le wróży 150-letniej marce.
W pierwszej połowie tego roku na reklamę piwa Okocim Jasne Pełne nie wydano ani grosza (dane Expert Monitora), podczas gdy na promocję Carlsberga browar przeznaczył 10,5 mln zł - o ponad 50 proc. więcej niż w pierwszych sześciu miesiącach 2003 r. Firma przestała też reklamować brand Okocim Karmi, a jedyne wsparcie marketingowe dedykuje piwu Okocim Mocne. Na tą markę koncern wydał od stycznia do czerwca 3,5 mln zł. To nie dużo zważywszy, że w tym samym okresie reklama Tyskiego pochłonęła ponad 26 mln zł. Czy marka Okocim schodzi na boczny tor?
Czas na oddech
- Po wielu drogich, ale nieskutecznych kapaniach, których celem była rewitalizacja marki Okocim Jasne Pełne, spółka postanowiła dać jej pewien czas oddechu - mówi Melania Popiel, rzeczniczka Carlsberga Okocimia.
Przyznaje ona, że Okocim najbardziej stracił przez niekonsekwentną strategię marketingową i kilkakrotną zmianę wizerunku.
- Dzisiaj piwo to nie budzi właściwie żadnych skojarzeń. Owszem, Okocim jest w dalszym ciągu jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek piwa, jednak znajomość marki to za mało, by osiągnąć rynkowy sukces - ocenia Edward Korbel, szef działu badań domu mediowego MindShare.
W niebyt
Czy zatem Okocim pójdzie w ślady EB, które co prawda jest jeszcze produkowane, ale coraz trudniej znale?ć je na sklepowej półce?
- Okocim to marka, która ma dużą wartość, jednak jej wiodącym wariantem jest Okocim Mocne i właśnie w reklamę tego piwa postanowiliśmy inwestować. Okocim Jasne Pełne należy do segmentu premium, który od dłuższego czasu notuje spadki sprzedaży i mimo prób wsparcia marketingowego trudno liczyć, że uda się ten trend zmienić - wyjaśnia Tomasz Ziółkowski, wiceprezes Carlsberga Okocimia ds. marketingu.
Podkreśla że, firma cały czas prowadzi prace nad marką Okocim Jasne Pełne skupiając się jednak wyłącznie na wsparciu dystrybucji.
- W przypadku branży piwnej z powodzeniem mogą się sprzedawać marki lokalne bąd? niszowe. Jednak produkt masowy, a takim jest piwo Okocim, bez odpowiedniego wsparcia marketingowego i komunikacji z rynkiem w dłużej perspektywie umrze śmiercią naturalną - wróży Edward Korbel.
Bezowocne wsparcie
Krzysztof Rut, rzecznik grupy Żywiec, właściciela marki EB, przypomina, że w najlepszych czasach piwo to miało udział w rynku na poziomie 17 proc.
- Wejście na polski rynek zachodnich koncernów i znaczący wzrost konkurencji spowodowały osłabienie sprzedaży EB. Konieczna była rewitalizacja marki. Przez dwa lata od 1999 r. prowadzona była intensywna kampania marketingowa, która jednak nie zdołała odbudować jej pozycji - wspomina Krzysztof Rut.
Grupa Żywiec podjęła więc decyzję, że pozostawi EB bez wsparcia reklamowego, a o jego wielkości produkcji decydował będzie poziom popytu. W efekcie ta niegdyś jedna z najsilniejszych w kraju piwnych marek spadła do rangi piwa regionalnego.
Sentymenty piwoszy
Carlsberg Okocim zapewnia jednak, że nie ma mowy o marginalizowaniu czy też unicestwieniu marki Okocim. Jasne Pełne może się ponoć jeszcze doczekać nowych kampanii reklamowych. Nie wiadomo jednak kiedy. Piwosze, a zwłaszcza ci sentymentalni, mają ogromną nadzieję, że Okocim nie zniknie z naszego rynku, a jedynym śladem po marce o 150-letniej tradycji nie zostanie dodatek do polskiego szyldu duńskiego koncernu Carlsberg.
www.pb.pl |
|
16 sierpień 2004
|
|
Marcin Gesing
|
|
|
|
Głupota czy agentura
marzec 28, 2007
Artur Łoboda
|
Kasa dla dyrektorów kasy
marzec 4, 2003
http://www.dziennik.krakow.pl/
|
Czas literatury w zwierciadle zapomnienia
sierpień 24, 2008
Zygmunt Jan Prusiński
|
Uczciwy demokrata doszedł do tych samych wniosków co ks.Jankowski
maj 13, 2005
czytelnik
|
"Z Bogiem na czacie"
marzec 11, 2006
Kazik
|
"Czy Papież przeprosi ofiary Solidarności" (6)
listopad 14, 2003
Anna Kozioł
|
Pierwszy raz w tysiącletniej historii "Polska" popiera agresora.
styczeń 21, 2003
Artur Łoboda
|
Co by tu jeszcze ukraść?
październik 24, 2007
|
Ochrona zdrowia Narodu
październik 18, 2008
Dariusz Kosiur
|
„Program Partii programem Partii”
październik 17, 2007
Artur Łoboda
|
Smutna historia z Parczewa
grudzień 11, 2005
Marek Komorowski
|
Unia robi z nas durniów
Politycy pozwalają na to (czy za przyszłe posady?)
kwiecień 28, 2003
www.dziennik.krakow.pl
|
Nasi najwięksi wrogowie
październik 12, 2003
zaprasza.net
|
Plac Świętego Piotra
marzec 31, 2005
Mirosław Naleziński, Gdynia
|
Przegląd internetowych angielskojęzycznych ?ródeł informacji o wojnie w Iraku
kwiecień 1, 2003
analityk
|
Czy potrafią?
lipiec 15, 2007
PAP
|
Rebelia w afgańskiej prowincji
czerwiec 18, 2004
PAP
|
Bankierzy, gangsterzy i bolszewizm
wrzesień 19, 2006
Iwo Cyprian Pogonowski
|
Idea nacjonalizmu na tle idei olimpizmu
sierpień 24, 2008
Paweł Ziemiński
|
Pomocnicy dyktatora "budują demokrację"
kwiecień 16, 2003
Artur Łoboda
|
więcej -> |
|
